CITIZEN 2022-24 TVCM / Graphic / LP
シチズン時計のブランド横断キャンペーン。2021年ピッチにて獲得し、3年連続で担当。 コレクションのネーミングから、ステートメント・キャッチコピー・CM企画など。
| CHALLENGE
ATTESAやxCなどシチズンの人気ブランドが、毎年共通のテーマのもと限定デザインを発売するシチズン横断コレクションをどう話題化させながら売り上げを高めるか。
| SOLUTION
毎年もデザインテーマと、その年々の時代性を掛け合わせたステートメントを制作。人々を応援し、背中を押すメッセージを発信。2年目からは、コレクションのネーミングにも落とし込んだ。
著名アーティストを起用した書き下ろし楽曲のTVCMとともに、プロダクトプレースメントのMusic Videoを特設LPにて公開し、LPへの誘引とアーティストのファンの話題化を図った。
2022、2023と過去最高の売り上げを更新。
15s TVCM CITIZEN LAYERS of TIME 2024
久保田利伸さんによる書き下ろし楽曲「the Beat of Life」に乗せ、KVの世界観をCMに。
Statement
Graphic
特設サイト
15s TVCM CITIZEN UNITE with BLUE 2023
東京スカパラダイスオーケストラによる書き下ろし楽曲「UNITE with BLUE」に乗せ、様々な海のフッテージと撮影素材を繋いだ映像で「世界のつながり」を表現。
Statement
Graphic
15s TVCM CITIZEN LIGHT in BLACK 2022 GREEN EDITION
GReeeeNによる書き下ろし楽曲「バケモノ」に乗せ、暗闇の中に光を見つけるストーリーをトンネルを抜ける映像で表現。
Statement
Graphic
Credit
Copywriting & CMPlanning / Client：シチズン時計株式会社