花王株式会社 ソフィーナ iP 様 | ショート動画

●要件定義

届けたい相手：夜しっかり保湿したつもりでも、起床時に肌の乾燥やハリ・ツヤ不足に悩む女性
制作目的：『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の認知獲得・拡大
想定媒体：Instagram、Xへの広告配信
希望のトンマナ：UGC (User Generated Contents、一般ユーザが制作したコンテンツ)
提供素材：必須テキスト、商品現品

●担当範囲

ストーリー構成検討、絵コンテ制作
動画素材、ナレーション撮影
動画編集

●ストーリー構成検討、絵コンテ

CAMSフレームワークに沿って、構成を検討。撮影イメージやテロップ内容を検討し、絵コンテを作成しました。

・1,2カット目(Catch)：ターゲットに目をとめてもらうフック。乾燥が気になるけど、クリームのべたつきが苦手というペルソナを設定
・3,4,5カット目(Appeal)：商品の権威性(同シリーズがベスコス受賞歴あり)、機能性を訴求

・6,7カット目(Motivate)：使用イメージが湧くよう、自身が使用した感想を伝える

・8カット目(Motivate)：手に取ってもらえるよう、コスパの高さや購入の手軽さをアピール

・9カット目(Suggest)：時期的なクリームのニーズを訴求し、遷移先のLPに遷移してもらえるよう、アクションをうながす

●動画編集のポイント

①UGC感が出るよう、すべて自分で撮影した動画、録音したナレーションを使用
②自身のクリームに求めるべたつかず、保湿したいニーズに一致した商品だったため、私自身の使用した感想をちりばめ、共感できるテロップ(ナレーション)にこだわりました
③親近感を持っていただけるよう、丸みのある文字、絵文字を使い、友達とやりとりしているようなテロップデザインとした
④文字量が多くなってしまったため、読み切れるかつ間延びしない尺になるよう調整
⑤6,7シーンは商品が撮影動画内にないため、パッケージ写真と商品名を撮影動画上に配置し、商品の認知向上を意識

●制作物