【自主制作】花王様　ソフィーナipゴールデンタイムリペア深夜浸透クリーム　バナー

【作成期間】12時間

【使用ツール】Photoshop

制作したバナー

制作概要

目的：

• 『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の認知獲得・拡大

• Instagram、X広告経由のサイト誘導、新商品の認知・興味獲得を図る

ターゲット：

• 夜しっかり保湿したつもりでも、起床時に肌の乾燥やハリ・ツヤ不足に悩む女性

• 睡眠時間にも肌のケアをしたい人

• クリーム選びの基準がわからない人

サイズ：

幅：1080px ✖️高さ：1080px

トーン&マナー：

• UGCのような見せ方のクリエイティブ

  • UGC(User Generated Contents)とは企業やブランドではなく、一般ユーザーによって制作・生成されたコンテンツのこと

  • ターゲットがSNSに投稿した口コミのようなデザインのバナー

  • ブランド公式とUGC風のクリエイティブは差をつけたいという意図があるため、トンマナは以下の公式なクリエイティブのデザイン・世界観へは寄せないよう意識をしてほしい

制作のポイント

ペルソナ設定

名前：小林　夏美

年齢：28歳

性別：女性

属性：某メーカー営業事務、独身、1人暮らし

趣味：Instagramを見ること、新しい美容系グッズを試してみること

訴求軸：トレンド訴求→インスタにより多く流す広告のため、Tgの中でも、より新しい商品や情報に敏感な方に刺さりそうであること、また現在夜間美容が話題であることから、「睡眠時間にも肌をケアしたい人・夜間美容の興味関心層」の方をTgに絞ってトレンド訴求とした。

キーワード

親しみやすさ、夜。

カラー

パッと見て人気商品のシリーズとわかるよう、商品に合わせたグリーンとイエローを採用。そこに夜用クリームらしさもプラスしたかったので、青系を使用して夜のイメージに寄せました。色数が少し多めですが、逆にUGCらしさが出るのではないかと考えています。

情報設計

1枚目では新商品を大きく目立たせ、「話題のアレ」と書くことですでに人気の商品のシリーズが出たことがわかるような言葉を選び、トレンドに敏感な方の目に留まるようにしました。2枚目は、主にこのクリームが何をしてくれてどんな肌になるのかをイラストも使用してまとめました。あまり読み込まなくてもパッとみてわかりやすくなるように、成分に関しては図式にして、結果どんな肌になれるのかを訴求しました。3枚目ではテクスチャー、香り、いつ発売なのか等の細かなオススメ情報をまとめ、HPに促す今すぐチェックのボタンも入れました。

キャッチコピー

この商品を使うことでTgはどんな生活を送れそうかを想像し、キャッチコピーを考えました。朝鏡を見た時に理想の肌に出会えたら、1日中ニコニコ上機嫌でいられるのでは？→夜のお手入れによって明日の自分の機嫌をコントロールできるのでは？と考え、「明日のごきげんなわたしを作る」をキャッチコピーとし、Tgがそれぞれの幸せな未来を想像できるようなクリエイティブを目指しました。