◆概要：ZeroPlus Gate 公式LINEの情報設計とデザイン
ZeroPlus Gateは、「より多くの人に、大きなきっかけを」のミッションのもと、30日間でweb制作ができるようになるオンデマンド型のプログラミングスクールです。
この制作では、SNS広告の情報設計とクリエイティブ制作を担当しました。
◆目的：①ZeroPlus Gateの受講者増加 ➁勝ちクリエイティブの制作
①ZeroPlus Gateの受講者増加
現状自社の主要サービスである「ZeroPlus」は、プログラミングスクール業界において、知名が取れていないことが課題となっていた。そのため、無料で体験できる「ZeroPlus Gate」の受講者数を増やし、「ZeroPlus」の認知を作ることが目的。
➁勝ちクリエイティブの制作
今後更にサービスを拡大していくためには、流入元になっているInstagram広告で一定の成果を出し続ける必要があった。そのためKPIのCVRを達成し続けるために、Instagram広告の勝ちパターンを開発を目指した。
◆仮説：LPのキービジュアル風広告
まず受け皿となるLPは、この調査で最もCVRが高いとされた「ファーストビュー完結型」で制作している。ファーストビュー完結型のLPが最適な理由として、以下のユーザーにとって必要な情報が全て揃っていること、視認性が高い情報量であることが考えられた。
それを踏まえた上でInstagram広告のデザインを、遷移先であるスマホ版のLPに近づける。広告とLPのキービジュアルに記載されている情報が同じであるため、ユーザーはスクロールをしやすくなる。そのため、LPに遷移してからのCVRが増加すると考えた。
◆成果
KPIのCVRを継続的に達成し、勝ちクリエイティブのパターンを作り出せた。
◆学び
今回はCVRをKPIに設定していたため、興味をもってLPに流入してもらう広告を制作することが求められた。そのため広告の枠にとらわれずに、受け皿であるLPの導線まで含めて思考できたことが成果を出せた要因であると考える。