【自主制作】花王(ソフィーナiP)「深夜浸透クリーム」_Instagram広告バナー

<制作日>

2024年9月30日


<製作期間>

約5時間


<使用ツール>

Photoshop


<内容>

ターゲット:

  • 夜しっかり保湿したつもりでも、起床時に肌の乾燥やハリ・ツヤ不足に悩む女性
  • 睡眠時間にも肌のケアをしたい人
  • クリーム選びの基準がわからない人    


掲載場所:Instagram投稿画像制作


目的:

  • 『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の認知獲得・拡大

  • Instagram、X広告経由のサイト誘導、新商品の認知・興味獲得を図る


トンマナ・参考イメージ:

  • UGCのような見せ方のクリエイティブを求めています

  • ターゲットがSNSに投稿した口コミのようなデザインのバナーを制作。

  • ブランド公式とUGC風のクリエイティブは差をつけたいという意図があるため、トンマナは以下の公式なクリエイティブのデザイン・世界観へは寄せないよう意識をお願いいたします。

納品形式:横1080px × 縦1080px / PNG  3~6枚




<情報設計・デザインのポイント>

【全体】UGC風とのことなので、手書きっぽさのあるフォントを使用しました。 

目立たせたいところに配置している下線も、親しみやすい表記にするために、手書きで引いています。 商品に使用されている色を使用することで、店頭で商品を探す際にも、色身を覚えてもらいやすく探しやすいと考えました。 

【1枚目】始めに見られるページなので、眼を引くデザインを心掛けました。

「SNSで話題の「ソフィーナiP化粧液」から夜用クリームが出た!!」はあえて枠を気にせず大きめに表示させ、「ぷるっぷる!!」というインパクトのあるフォント(文字内の光は手書きで入れています)を入れることで、目を引き、読み飛ばさないようにしました。

【2枚目】オリエンテーションでお聞きした、Xのお声を使用させていただくことで、共感してもらいやすくしました。

基本的に商品の色を使用していますが、背景に薄い黒のフィルターを入れて暗くすることで、より悩んでいる雰囲気が出るように工夫しました。

 【3枚目】2枚目の悩みを解決するための、理由や根拠を知っていただくために、商品の記載しました。

使用すると潤ってくれそうなイメージと可愛く親しみやすいイメージを持っていただくために、主な3つの成分をしずくの形で表現しました。

【4枚目】 伸びの良さを実感してもらうために動画を差し込みました。 

動画に集中していただきたいので、他のページに比べるとあえてあしらいはあまり入れないようにしました。

【5枚目】最後の一押しに商品名を大きめに表示させましたが、正しく認識していただきたいので、インパクト重視というよりは可読性を優先させました。

購入意欲が増す要素として、コスパの良さも最後のページに記載しました。