自主制作｜千寿製薬〈onoono〉様 Instagramクリエイティブ

○要件

◼︎目的

• 『onoono』ブランドの認知拡大
• 『onoono for eye』の認知拡大
• 『onoono for eye』の商品コンセプトの理解促進

◼︎ターゲット

• 30代～50代の働く女性
• 目を酷使している方、またその自覚がある方
  • 仕事などでPCやモニターでの作業時間が長いWeb系職種の方
  • プライベートでも日常的によく動画を見るなど、PC、タブレットやスマホが手放せない方
• 健康や美容への意識が高い方
• 目の健康は気になるが、現状何もできていない方

○内容

• 目に有効な機能性関与成分を配合した機能性表示食品『onoono for eye』のInstagram投稿クリエイティブ制作
• 複数枚のカルーセル投稿（3~5枚の中で任意）

◼︎要素

• ロゴ（1枚目）
• 画像
  • 「各々（onoono）のライフスタイル・好みに合わせる」＝ブランドコンセプトとして重要視。そのため、おしゃれ感・綺麗さを大切にしつつも、作り過ぎない・個人らしさが残るデザインを検討。
• テキスト
  • 1枚目はテキスト少なめ・2枚目以降は商品の魅力が伝わるようテキストも含めて構成（レギュレーション資料あり）

◼︎サイズ

幅：1080px ✖️高さ：1080px

◼︎トンマナ・参考イメージ

• 公式HPやInstagram投稿を参考
• ブランドトンマナとして「シンプル」「ナチュラル」がテーマ
• コンセプトとして「自分らしさ」も大切にしている

○制作物

○工夫した点

• 商品の認知拡大を目的としていることから、表紙で興味・関心を引くように意識して制作しました。
  • 「PCやスマホが手放せないあなたへ」→ ユーザーが自分ごと化しやすくなる
  • 「知ってる？」と問いかける　→ つい次のページも見たくなる
  • 写真のトーンを下げ文字の視認性を上げることで、最初にテキストに視線がいくように設計、テキストと写真（PCメイン）のギャップから内容に対する興味を引く

• 2枚目で、より商品に興味・関心を高めるためにチェックリストを作成しました。
  • 多くの人に当てはまりそうな複数の悩みを提示することで興味を引く
  • 文字だけでなくイラストを添えることでイメージしやすく早期離脱を防ぐ

• 3枚目は商品の説明として、意外性でさらに惹きつける
  • 商品の見た目やサイズ感などの特徴を最低限記載
  • 文字が多くなるとユーザーにとってストレスとなり離脱の原因となるため最小限に抑える

• 4枚目で製薬会社が開発したことを主張することで、信頼性・権威性を高める
  • 他のお菓子タイプのサプリメント商品との差別化
  • 目の研究をしている会社であることも記載することで信頼できる商品だと認識させる
  • 研究している人（白衣）のイラストを入れることで権威性UP

• 5枚目で実際の使用イメージを具体化
  • 人の手が映り込むことでユーザーが自分ごと化しやすく

• 親近感と好印象を与えるサンクスページ（6枚目）
  • 「お疲れ様です」の一言でユーザーに最後まで見てよかったと思える体験をしてもらう
  • 「頑張るあなたを応援します」ユーザーに寄り添った言葉で親近感を持ち、ロゴマークを下に配置することで、ブランドイメージにも寄与し、PR投稿のいやらしさを軽減
  • シェアがしやすい内容であるため、保存だけでなくシャアも促すことで発見タブに表示させやすくする狙い