◎制作物
下記URLよりご確認ください。
https://hn-mili-design.com/sample01/
【担当】商品設計、パッケージデザイン、LP構成、ライティング、デザイン、コーディング
【使用ツール】フォトショップ
【サイズ】750×29,500px
◎要件定義
【目的】
初回限定価格でフロント商品の購入を促すこと
【ターゲット】
年齢による肌変化を感じている30〜40代女性
雑誌VERYやSTORYのような女性
(https://www.digital-dokusho.jp/magazine-hikaku/very-story/)
【トンマナ】F2層女性向け、可愛いよりはキレイ
◎工夫した点
・パッケージカラーをアクセントに、キレイだけれど派手すぎない、大人女性を意識したデザインに仕上げました。
・メインコピーの「ごきげん美肌」には、コンセプトに沿って、自分軸で肌の良い状態を連想してほしいと意図しています。
・FVやベネフィット訴求では、この商品を使うことで得られる姿がイメージできるような写真選びを意識しましま。
・長文の説明は極力避け、原因や特長はイラストで視覚的に理解しやすいよう意識しました。
・パート間の繋ぎや視線誘導に留意し、離脱を防げるよう考慮しました。
・顧客の購買行動を逃さないよう、CTAボタンはアニメーションを付けたり、ページ下部に表示されるよう設定しました。
◎ 商品設計
近年、業界でも注目され、まだまだ開発余地のあるヒト幹細胞培養液をメイン成分に選択。3c分析を経てコンセプト設計をしました。
【商品】ヒト幹細胞培養液配合 夜専用美容液「selcel night booster serum」
【コンセプト】
毎朝、機嫌のいい肌へ導く夜専用美容液
【ベネフィット】
・朝、鏡に写る自分がハツラツとしている
・化粧ノリが良く、鏡の前で納得の自分がいる
・1日のスタートで気分upし、今日を前向きに過ごせる
・機嫌は自分事→他人との比較じゃなく、自分軸でありたい姿、自己受容を叶える
【パッケージ】
明け方の空をイメージしたグラデーションを基調に、ロゴ、商品名をシンプルにあしらいました。
◎構成について
【全体の流れ】
1.FV＞2.CTA＞3.返金保証＞4.お悩み＞5.商品特徴＞6.ベネフィット＞7.CTA＞8.返金保証＞9.実績＞10.お客様の声&品質＞11.ベネフィット＞12.使い方＞13.Q&A＞14. 特典案内＞15. CTA
【構成意図】
1.商品イメージ想起
2.3.購買意欲が高い方はすぐにアクションに起こせるように誘導
4.共感を得る
5.6.解決方法の提案
7.8.ここまでで納得の方がアクションに起こせるように誘導
9.10.11.信用してもらう
12.13.不安を解消する
14.15.最後に行動を促す
★CTAは3回は設置する