⚫︎制作物
今回はSP版のみ制作しました。
制作期間：約３週間
制作ツール：Photoshop、STUDIO
実装したサイトはこちらからご覧ください。↓
⚫︎クライアント、商品情報
クライアントは、ワンちゃん・ネコちゃんのフードをはじめとするあらゆるペット用品を販売しているECショップ。
商品名：ルビーフード・ワン
価格：1.5kg 5,000円
「ルビーフード・ワン」は、新発売の健康管理に特化したドッグフード。無添加・グルテンフリー・全犬種対応で、大切なワンちゃんに安心・安全なドライタイプのフード。国産の厳選した鶏肉と野菜を使用し、事前モニターでお試しいただいた98%の飼い主様からは「毛ツヤが良くなった」「食いつきがいい」「歯石の予防もできる」と高評価をいただいている。
「ルビーフード・ワン」の新発売キャンペーンとして「初回のみ半額2,500円で販売」
さらにサンプルとして、人気のワンちゃん用サプリも1つプレゼントする。
⚫︎要件
目的
「ルビーフード・ワン」の販売開始に伴い、GDNバナー広告、リスティング広告、公式HPバナーからLPへ誘導し、LPを見たターゲットに商品を購入してもらいたい。
ターゲット
かわいい家族のために、お金を惜しまない愛犬家の方。ペットの年齢に合わせたフードやサプリなど、日頃から気にしている。
クライアント様のご要望
愛犬の健康管理フードになるので、かわいい元気な印象のあるLPをお願いいたします。
⚫︎制作のポイント
＊情報整理
LPに訪れてくれた＝バナーを見て商品に興味を持ってくれた、ということ。
ここからさらに、「ターゲットの願いを叶える商品」なのかどうかが記載されていなければ意味がありません。ではその、「ターゲットの願いを叶える商品」とは一体なんなのか？を表現するために、まずは商品の情報とターゲットの目的を整理しました。
＜商品情報＞
- ワンちゃんの健康管理に特化したドックフード
- ワンちゃんの健康管理フード（価格：1.5kg 5000円）
- 無添加、グルテンフリー、全犬種対応
- 安心、安全のドライタイプのドックフード
- 国産の厳選した鶏肉と野菜を使用
- 事前モニターの98％の飼い主様から、「毛ツヤが良くなった」「食いつきが良い」「歯石の予防もできる」と高評価をいただいている
＜ターゲットの目的＞
「かわいい家族の健康維持ができる商品が欲しい。」
＊生き生きとした元気で温かみのある配色
配色を決めるにあたり、まずはターゲットとドックフードを繋ぐキーワードを考えました。
家族／温かさ／元気／健康／食事／癒し／愛情／かわいい／優しさ／明るい
優しさを感じるベージュをベースカラーとし、健康のイメージとしてメインカラーに爽やかなパステルグリーンを使用しました。さらに、アクセントカラーとしてはっきりとしたオレンジを使用することで、元気でかわいいイメージ・家族の愛情や温かさが表現できるようにしました。
また、クライアントの社名ロゴにもグリーンとオレンジが使用されていたため、そちらとのバランスも考えて選択しました。
＊ターゲットの「不安」・クライアント様の「想い」に寄り添う
今回のLP制作において最も意識をしていたことが、「ターゲットとクライアント様が繋がるLPを制作すること」でした。
LPを見にきたターゲットは、目的を叶えること以外にも「本当にこの商品は自分の目的に合っているのか？」「本当にワンちゃんにとって安全なのか？」「本当にワンちゃんの健康管理ができるのか？」と様々な不安を抱えているのではないかと思います。
対してクライアント様は、このドッグフードを「ターゲットと大切なワンちゃんがいつまでも一緒にいられますように」という想いで開発したと思うのです。
以上のことから、今回のご要望にあった「かわいい元気な印象のあるLP」にプラスして、以下のような表現を入れました。
このように双方の想いがマッチするようなLPデザインにすることで、目的達成を叶えます。常にLPを見にくるターゲットがどのような心情なのか？、クライアント様がターゲットに伝えたい想いは何か？をイメージしながら、それを叶えられるようなデザイン制作を心がけています。