【NewsPicks様】制作実績
■「働く女性」に、NewsPicksをより活用してもらうための、SNS広告バナー制作 ■使用ツール:Photoshop ■制作期間:3日(ペルソナ設計、構想:2日/制作作業:5時間)
【実案件】NewsPicks様 SNSバナー
【案件について】
「働く女性」に、NewsPicksをより活用してもらうための、SNS広告バナー制作
※アプリのインストール(無料会員登録)利用者を増やしたい
■ターゲット
20〜30代(または40代)を中心とする、働く女性
【工夫したこと】
■ペルソナ設計で、届けたい相手をより具体的にしたこと
シーライクス(※)のイベントでNewsPicks様のマーケティングトレースを実施し、届けたい相手をより具体的にするため、ペルソナ設計を行いました。
★なぜこのターゲットを設定したか?
NewsPicks様がまだ届けられていない、「働く女性」に届けたいな、と考えたときに、一般企業でビジネスマンとして働く女性、ではなく、百貨店などで販売員として働く女性はどうだろうか?と思いました。実際に私自身の友人で、百貨店でハイブランドの販売員をしている方がおり、ぜひその子にNewsPicksを知ってもらいたい!と思ったこともきっかけです。
※シーライクス:SHE株式会社様が運営する、女性向けキャリアスクール
■NewsPicks様のトンマナに合わせたデザインにしたこと
NewsPicks様は、3S(シンプル・ストロング・シャープ)をクリエイティブコンセプトとされています。デザインを作る際にもここはとても意識し、キャッチコピーも考えました。女性向けではありますが、30代の方に幅広く届いてほしい、と思い、背景はブラックを透過した色にしています。また、バックにはNewsPicks様のコンテンツを詰めましたが、ペルソナを30代としたため、30代の方が見たいコンテンツを中心に並べました。(20代向けコンテンツは入れない、など)
■30代の女性にグサッと刺さるキャッチコピー
「30代は、勢いだけじゃやっていけない。」
ペルソナに設定した女性は、20代はたくさん遊んできた・愛嬌や勢いで乗り越えられてきた方、です。でも、30代になったら、知的さも必要、そう思っているけど何をしたらいいかわからず、行動に移せていない方に、見ただけで刺さるようなキャッチコピーを考えました。自分自身も当てはまる部分があるため、自分にも刺さるか?を意識しました。
■広告で出てきたときに、目に留めてもらえるデザイン
SNSでの広告は、基本みなさん意識して見られないと思います。(他に見たいコンテンツがあるため)
そのため、文字の大きさ・視認性を考え、一言で、パッと目に入りやすいデザインにしました。