◇製作したフライヤーデザインカンプ
◇クライアント情報
クライアント名：SHE Tokyo
銀座に拠点を構える、骨格理論に基づいたスタイル提案が売りの美容院。オーダーしていただいた髪型をそのまま再現するのではなく、一人ひとりの骨格や髪質に合わせて最大限似合うようにカスタマイズし仕上げることを得意としている。スタイリストは皆モデル御用達の有名店で腕を磨いた実力派。
◇要件
ターゲット：少し料金高めの料金設定であっても確かな腕のスタイリストに担当してもら
いたい、ヘアスタイルにこだわりのある方。
目的 ：オープン/キャンペーンの告知をすることで新規会員を大きく獲得すること
認知を得ること。
トンマナ ：ペルソナを参考に
◇ペルソナ
名前 ：松岡由紀（28）
属性 ：・東京在住
・既婚。子供はいない。
・某IT系ベンチャー広報（6年目）
背景や行動 ：・値段の安さよりクオリティの高さ重視。
・丁寧なカウンセリングのある美容院に通いたい。
・居心地の良い空間で過ごしたい。
・経験を積んだスタイリストに施術してもらいたい。
・上質感と洗練された大人感が欲しい。
・再現性の高さがあるサロンを見つけたい。
ニーズやゴール：・自分に合ったヘアスタイルで自信をつける。
・オーダーメイドの施術で特別感を感じる。
・再来店したくなる。
・友達に勧めたくなる。
◇フライヤー制作におけるデザインの意図
「オープン/キャンペーンの告知をすることで新規会員を大きく獲得したい。また、認知も得たい。」というクライアントからの要望と、ペルソナに合ったフライヤーになるようにデザインしました。
デザインの意図を以下に記述します。
・「OPEN」と「MAX30％OFF」の文言を目立つように配置しました。
・テキストの部分は大部分が読み飛ばされてしまうと想定し、ペルソナに刺さりそうな、「骨格理論に基づいたスタイル提案」の部分にあしらいを加えました。それによって、「She Tokyo」=「骨格にあったスタイリングが得意」という印象を与えることができると考えました。
・ニュアンスカラーや明朝体を使用し、高級感があり洗練された大人の雰囲気を表現しました。
・「¥500 OFF クーポン」や「All 30％ OFF」の部分は、クーポン券やシールをイメージしたデザインにして、フライヤーの全体的なデザインが、単調な印象にならないようにしました。
・クライアントからの要望で「Recruit」の部分をデザインに組み込むことは必須でしたが、「フライヤーを通して達成したいこと」とはマッチしていないと思ったので、目立つ配置の仕方は避けました。
◇工夫した点
メインの写真には、あえて人物ではなく店内の写真を使用しました。そうすることによって、「どのようなスタイリングができるのか興味を掻き立てられる→予約につながるホームページを訪問する→予約する」という流れが生まれると考えたからです。この流れをスムーズにするために、店内写真直下にホームページのURLやQRコードを配置しました。
さらに、店内の写真を目立たせることで、ペルソナが持つ「心地の良い空間で過ごしたい。」という要望に応えられることも訴求できると考えました。