【目的】
Instagram広告経由でのクリック→LPへ送客することで購買行動を促進
【ターゲット】
25~34歳の女性
社会人となり自己投資する余裕も少し出てきて、気に入ったものを購入検討できる方
引っ越し、同棲、出産、子育て、睡眠の悩みの解決などのライフイベントや、マットレスの買い替え時期に自分に合ったマットレスをWebやSNSで情報収集している方
【トンマナ】
ブランドDNA資料、参考イメージあり
【情報設計で工夫した点】
- 1枚目は、「マットレスで私の憂鬱な朝も変わるのかな...？」と見た人の興味を引くような入れたキャッチーなコピーにして、よりターゲットの目に留まるようにしました。
- 2枚目からいきなり説明に入るのではなく、まずはNELLマットレスを大きく配置し、「このマットレス、なんかよさそう、詳しく知りたい！」と読み手がワンクッション置いて説明を読む準備ができるようにしました。
- 3枚目でマットレスの特徴を把握させた後、4枚目は読者に期待感を持たせられるようなコピーを大きく配置しました。
- 5枚目は、フリートライアルの概要をシンプルに箇条書きにして、わかりやすさを意識しました。
【デザイン面で工夫した点】
- 遷移先のLPや公式サイトで使われているあしらい（円など）を使用して投稿をLPとのイメージを近くし、LPに遷移したときにスッと頭に内容が入ってくるようにしました。
- LPで使用されている写真や文字に影が付いていたので、投稿でもドロップシャドウを適宜使用し、はっきりとした感じではなく、ふわっとしたイメージを意識しました。
- できるだけ角のあるあしらいは使用せず、柔らかい雰囲気を出すために円や液体シェイプを使用しました。
- 5枚目は、コンパクトな梱包のイメージが伝わるように、写真を背景に使用しました。
【制作物】
