ターゲットは男性を中心に、幅広く20〜50代のシングル、DINKS層で、シンプル、ナチュラル、落ちついたデザインを好みながら、スタイリッシュさや外国のデザイン家電のようなテイストを求めるペルソナ層。
以上のターゲット像より、「#スタイリッシュ」「#シンプルな機能美」「#ユニセックス」をキーワードに、ターゲットユーザーが自分ごと化しやすいシーンを演出。
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