⚫︎制作物
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制作期間：２日間
制作ツール：Photoshop
⚫︎商品情報
商品名：Ruby OIL
販売場所：全国のドラッグストア、量販店、楽天
価格：150mL 3,500円
ヘアカラーを楽しむ方のお悩みに寄り添ったヘアオイルとして開発された。ヘアカラーで傷んだ髪のパサつきを、潤いのある滑らかなツヤ髪へ導く。保湿美容成分を７種類配合しており、傷みのケアはもちろん、カラーの色持ちも良くしてくれる。普段の生活やリラックスタイムにも気にならない無香料。
⚫︎要件
目的
商品LPへの誘導
掲載媒体
X（旧Twitter）
バナーサイズ
1200*628
ターゲット
1ヶ月半〜2ヶ月に一度、ヘアサロンでヘアカラーを楽しむ20代後半〜30代の女性。髪のダメージが気になるので、ヘアカラーをする際は必ずトリートメントもセットで受けている。コスメ全般に関心があり、Instagramのコスメ系アカウントで日常的に情報収集をしている。
入れてほしい内容
- 商品名
- ヘアカラーを重ねた髪もうるうるのツヤ髪へ
- ７種類の美容成分配合
- 楽天ヘアケア部門１位
その他のご要望
- 女性らしいバナーを希望します。
- 普段からInstagramで情報収集をしている方をターゲットにしているので、思わずタップしたくなるようなバナーをお願いします。
⚫︎制作のポイント
＊キャッチコピー決め
以下の７つのポイントを整理することで、ターゲットに刺さるキャッチコピーを考えました。
1.ターゲットにおいてクライアントはどんな印象なのか？
シンプルかつ女性らしいおしゃれな化粧品ブランド
2.クライアントがターゲットに提供できる価値は？
日々のリラックスタイムに彩りを与え、ダメージに寄り添いケアをする
3.クライアントはターゲットのどんな「負」を解決できるのか？
傷んだ髪のパサつきを改善し、ヘアカラーの色持ちも良くしてくれる。
4.参考となる競合サービスのキャッチコピー
「女の子のための＃モテシャンプー」／THE PUBLIC ORGANIC
5.ターゲットとクライアントを繋ぐキーワード
女性らしさ／リラックス／特別感／高品質／落ち着き／シンプル／おしゃれ／清潔感／洗練
6.ターゲットを惹きつけるキャッチコピー案
上記キーワードを元にターゲットに刺さりそうなキャッチコピー案を４つ考えました。
- もうダメージなんて気にしない。
- おしゃれもヘアカラーも思う存分楽しもう。
- あなたに寄り添うヘアオイル
- ヘアカラーを楽しみたい全ての女性へ。
7.最もターゲットに気づきや共感を生むキャッチコピーは？
ヘアカラーを楽しむ方へ向けて開発されたヘアオイルということ、定期的にヘアカラーを楽しむ女性へ向けたバナーということを意識し、「ヘアカラーを楽しみたい全ての女性へ。」に決定しました。
キャッチコピーのフォントは手書き系を使用しメッセージ性を持たせ、
女性らしさ&温かみが出るように工夫しました。
＊女性らしさ&温かみのある配色
女性らしいバナーをご希望ということで、ベージュ系の淡い配色にしました。ベージュはベースカラーとして主に背景に、濃いベージュはテキストに、アクセントカラーとしてピンクベージュを使用することで、女性らしさと温かみをプラスしました。
＊コスメ好きのターゲットを惹きつけるレイアウト
＜豊富な美容効果を謳うことで機能性の高さを強調＞
ターゲットがコスメ好きということは、化粧品の「パッケージデザイン」はもちろん、「効果の高さ」や「使うことでどう変われるのか」などをチェックすると考えました。
そのため、入れてほしい内容の「７種類の美容成分配合」に続き、商品情報にある「傷みのケア」と「カラーの色持ち」ができることを記載することで、よりターゲットに興味を持ってもらえるように工夫しました。
＜ロゴデザインの雰囲気に合わせる＞
百貨店販売ではない為、比較的手に取りやすいヘアオイルではありますが、ロゴデザインから高級感のあるおしゃれなイメージであると受け取りました。全体的にフォントは線の細い明朝体にし、ロゴデザインに合わせた女性らしい配色にすることで、ロゴデザインが浮かないように工夫しました。
＜エンブレムの色調整＞
女性らしい統一感のあるバナーに仕上げたかったため、エンブレムの色調もパステル調にすることで、変に目立ちすぎず、全体の柔らかい雰囲気にマッチするように工夫しました。