【実践課題】バナー分析

ターゲット・目的・配色

■ターゲット

健康を気にしていて、日々の食事に何かプラスしたいと考えている人

■目的

商品認知、認知からの購入、当選者の使用からのリピートなど

■配色
・ベースカラーは商品・素材・パッケージ色の緑。
・ベースの明度が低いため、メインカラー・アクセントカラーの明度を高くし、コントラストを作っている。
・アクセントカラーはベースカラーの補色である赤系。

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観察・気付いたこと

視線誘導
まず目に入るのは「500」「当たる」の文字。
最初に抽選キャンペーンだとわかり、その後商品画像から青汁なこと、当選人数と掛かった数字の実績を認識する構図になっている。

イメージ作り
フォント選び、葉のシルエットのあしらい、上段左右の強調など、さまざまな部分でポップな世界観を作り上げている。
右下の写真も説明の役割としては小さいので、イメージ作り寄りか。

レイアウト・各所の形など
・目どまりの形が、淡色帯、角丸実線吹き出し、濃色円と、どれもすべて異なる形・色系統になっている。目が飽きない。
・「フォロー～当たる！」は背景のと明度差のある色で目立ち、四角くま　とまって読みやすい。
・　「500」は大きい文字サイズ、上段帯と同色で画面内の面積が大きめ　で有彩色の黄色を使い、他は文字や線で構成するなど、目立つ中に　も強弱がついている。
・「抽選で」「名様に」が普通使わない縦書きレイアウトなのも面白い。
・赤は右下円だけだが、文字色・内線が黄色なことで馴染んでいる。文字を斜めにしたり、円の端を切ることで動きが生まれている。

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考察

情報内容・掲載場所からの考察

バナーから得られる情報は「SNSを利用した抽選キャンペーン」「500万本売り上げの実績がある人気商品」など。
しかし、実際の商品画像は左下に小さめにあるのみ、商品名もその画像内のラベルに記載があるのみと、この画像だけでは「何」をPRしたいのかがわかりづらい。少なくとも「青汁」という分類以上の正確な商品名の認知はできない。

バナー中の「フォロー&リツイートで」との文言から、掲載場所は旧Twitterと考えらえる。ということは、商品画像はアイコン、商品名はアカウント名などにも表示されていることは間違いないと思われる。
また、抽選応募には当選発表がどのように行われるかなどの情報も必要だが、バナー内にはその内容がなく、興味を持った・応募したいと思った人は応募条件詳細などが書かれているだろうツイート本文を読む必要がある構造になっている。

以上を踏まえると、一枚目の目的にもまとめた「商品認知、認知からの購入」などはこのキャンペーンの目的とは言えるだろうが、このバナーの目的に限定すると「ツイート本文・アカウント詳細を読んでもらうこと」「なんとなくスクロールしている人の目を留めて興味を持ってもらうこと」まで絞り込んでもいいのかもしれない。