【自主制作】美容院のフライヤー制作

【目次】
①制作物
②課題内容
③情報設計、ペルソナ、ムードボード、配色の決定
④デザインでこだわった点・工夫した点
⑤制作を通じて学んだこと

 ①制作物

▼A5サイズフライヤー（オモテ）

▼A5サイズフライヤー（ウラ）

②課題内容

▼内容
クライアントからの依頼書を元に、情報設計、ワイヤーフレーム、デザインカンプを作成し、印刷用入稿データとして納品する。

 ・クライアント情報
クライアント名：SHE Tokyo
サロンを銀座にOPENすることになり、新店舗OPENに向けたポスティング用のフライヤーの制作依頼。骨格理論に基づいたスタイル提案が売りの美容室。オーダーしていただいた髪型もそのまま再現するのではなく、一人ひとりの骨格や髪質に合わせて最大限似合うようにカスタマイズ し仕上げることを得意としている。スタイリストは皆モデル御用達の有名店で腕を磨いた実力派。

・ターゲット
生活圏が銀座にある女性。高めの料金設定でも確かな腕のスタイリストに担当してほしい、ヘアスタイルにこだわりのある方。

・目的
新店OPENの認知拡大と、新規顧客の獲得（来店誘導）

・トンマナ
美容院のイメージから提案してほしい。ロゴデータの提供はあるが、制作物のトンマナに合わせて色味の変更可。

・クライアントからいただいた依頼書（ワイヤーフレーム）
レイアウト変更、タテヨコの変更、要素の追加OK

③情報設計、ペルソナ、ムードボード、配色の決定

▼今回の課題では、新店OPENやポスティングにあたってのターゲット層のユーザー情報の提供はなかったので、銀座という立地と高めの料金設定などの美容院の特徴からペルソナを作成しました。

・銀座を訪れる人、銀座に住む人の傾向の調査

・立地の傾向から設定したターゲットのぺルソナ

・ムードボード
テーマ【自立女性のこだわりサロン】

・配色
上品、女性的、大人っぽいなどの印象を与えるパープルをメインカラーに設定。また「高めの料金設定でも腕のいい美容師に担当してほしい」という傾向の女性に対して、「オーダーメイド」という高級志向に合わせたキーワードを追加。キーワードのイメージからプリズムのあしらいを追加。ロゴの提供データはブラックでしたが、文字組みのためサイズを抑えつつも目立つようテーマに合わせたプリズムカラーに設定しました。

④デザインでこだわった点・工夫した点

▼レイアウトについて
今回は情報設計に基づき、文字情報が多い状態でも高級感を出すため、文字間や行間、コンテンツ間の余白を十分に取ることが必要でした。クライアントからの依頼書は縦のデザインでしたが、縦と横バージョンのワイヤーフレームを検討し、余白が十分に取れる横のデザインでレイアウトを組みました。

▼視線動線を考えた情報配置
文字情報が多かったので、情報の配置について最適化できるよう検討しました。まずは情報を種類ごとに分類。目的は来店誘導なので、視線動線を考え、チラシを見て気になったらすぐに店舗に連絡や予約を取る流れになるよう視線の終着点である右下に店舗へ予約をするときに必要な情報（連絡先、営業時間、店舗の場所）を配置しました。

▼シンプルかつお得感が伝わる価格訴求
裏面のキャンペーン価格については、ペルソナやムードボードで設定したトンマナから外れないようにしつつ、しっかりキャンペーン価格のお得感が伝わるようデザインに落とし込みました。

⑤制作を通じて学んだこと

・制作を通じてillustratorの基本操作および、WEBデザインではなく「印刷物」のデザイン、入稿データの作成方法の基礎知識を学びました。

・今回は課題だったのでターゲットの詳細のヒアリングができず、手元にある情報からターゲットやペルソナ設定を行いました。ただターゲット設定によって例えば20代～30代向けのデザインだったら全く違う制作になっていたので、今後もクライアント様との要件定義、情報設計、目的やターゲットの相互確認は意図的に、早期・定期にしっかり行い制作を実施しようと思います。