【実務】yahoo! shopping 季節販促制作ディレクター

2014年～2018年　ヤフーショッピング　制作ディレクター

【担当】

季節販促特集（母の日特集、クリスマス特集など）のページ制作における企画担当との打ち合わせ、ページ・バナー制作ディレクション、運用ルールの整備、外注制作会社とのやり取り、リリースまでの進行管理、関係部署との連携・調整

敬老の日特集2016

制作期間：約3カ月半

プロジェクト人数：【社内】企画1名、デザイナー1名｜【外注】デザイナー1名、コーダー1名｜【制作ディレクター】1名/私

販促用バナー制作：総数：約70枚

＜内訳＞

社内デザイナー 5枚

外注デザイナー 55枚

ディレクター/私 10枚程度

ポイント

SHP全体の経由取扱高アップを目標として制作を進めました。前年のよかった点は踏襲し、新しく人気コンテンツやクーポンやポイントアップ施策も行ったため、目標に対して300％、昨対比400％を達成することが出来ました。なかでも、SHP全体の回遊を促すため本特集で新しく追従型の商品検索窓を実装した結果、ページ内商品だけではなくその他商品が検索され購買に繋がったのではないかと考えております。この検索窓は都度デザインや仕様を改善し現在まですべての季節販促特集で搭載するようになりました。

カニ＆海鮮特選市2016

制作期間：約3カ月半

プロジェクト人数：【社内】企画1名｜【外注】デザイナー1名、コーダー1名｜【制作ディレクター】1名/私

販促用バナー制作：総数：約100枚

＜内訳＞

外注デザイナー 50枚

ディレクター/私 20枚程度

社内ディレクター数人 30枚程度

ポイント

はじめから外注制作案件のため、社内レギュレーション資料をまとめインプットをしっかり行いました。外注制作ですと認識祖語がおきやすいため、こちらの意向は図や絵にしたラフ案にてイメージの的確な共有を図りました。そのためクリエイティブの戻しも少なくスムーズな進行が実現できました。

また企画担当の要望として、カニ商材ばかりが並ぶ中でも広告枠の差別化を図りたいとの意向があったため、ページ上部のカルーセルバナーと、その下の高価格の広告バナーのクリエイティブを大きく変え制作を進めました。その結果、広告バナーのクリック率がよかったとのことでストア充足度が高かったとの評価をいただきました。カルーセルバナーのレイアウトは社内制作チームで評価され他販促でも導入いただくようになりました。