Instagramストーリー広告・和菓子屋(コンペ課題)

【概要・要件設定】

※スクールで開催されたコンペ企画に参加した案件です。

• 人形町にあるケーキ屋
• オンライン販売できる商品「ショコラようかん」のインスタストーリー広告配信クリエイティブ制作
• デザインだけでなく、コピーも考えて欲しい
• しずる感、手書き感、写真を活かしたシンプルかわいいトンマナにして欲しい

【目的】

• ECサイトへの誘導
• 購買促進

【ターゲット】

• 30-50代　女性
• 物を買うときは相手にプレゼンできるようあ理由と根拠を持って、良質な物を選びたい
• 喜んでもらうのが好き、お祝いごと以外でもちょっとした差し入れをフランクに贈る
• コミュニケーションを大切にしている
• 購買動機には常に「相手」が存在する

【使用ソフト】

• Photoshop

【制作時間】

• 約2週間

【工夫したこと】

• 贈答ラッピング風のあしらい
  配信時期がゴールデンウィーク前だった為、年末年始後初の長期休暇に頑張った自分自身へのご褒美として購入することを想定したあしらいにした。
  また、プレゼント好きのターゲットにも贈答を想起させるので使用した。

• フォント
  「とろける」のフォントはようかんの和、とろける質感し合わせて「はれのそら明朝」を選択しました。「プレゼントにもおすすめ」は購入前最後の一押しになるので、クライアントの要望の手書き感を考慮し「からかぜ」というフォントにしました。

【学んだこと】

• インスタストーリー
  数秒しか見られない広告なので、全部読まれる可能性は少ないという意識で取り組みました。この場合はいかにキャッチーで瞬時に伝えたい雰囲気を伝えられるかが重要だと感じました。今回の場合は、商品を真ん中に大きく載せること、「とろける」のフォントと背景で質感を出し、気になってもらうことが優先事項にしました。

• マーケティング思考
  デザインだけでなくコピーも考えて欲しいという依頼で、決定事項が少なかったのでデザインに入る前にリサーチをしっかり行いました。商品の強み、ターゲットはどんな時に欲しくなるのか等を考えイメージボードを作成しました。マーケティングの勉強になりました。